Das neue Triebwerkszentrum in Calgary
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Stärkung
der globalen Präsenz.
Liebchen+Liebchen begleitet die Kommunikation: Vom ersten Spatenstich beim Groundbreaking über eine Out-of-Home-Kampagne in Calgary bis zu den HR-Kampagnen für die Akquise der ersten Mitarbeitenden.
Eine Investition in die Zukunft
Das neue Triebwerkszentrum in Calgary ist die größte Anlage außerhalb Europas, die Lufthansa Technik je gebaut hat. Ein Meilenstein in der Firmengeschichte und eine der modernsten Reparaturwerkstätten für die LEAP Engines. Aber auch ein wichtiges Signal für die Luftfahrtbranche in Amerika und den Arbeitsmarkt in Calgary.
Ankündigung
Auf allen Kanälen ein kraftvolles Signal
Das Projekt umfasste alle Touchpoints einer Ankündigungskommunikation, inklusive eines Großevents für sämtliche Stakeholder sowie die Stadt- und Bezirksverwaltung von Alberta. Ziel war es, ein aufmerksamkeitsstarkes Ereignis zu inszenieren, das Neugier weckt und Menschen anzieht – auch jene, die künftig als Kund:innen und Mitarbeitende den Weg nach Calgary finden sollen. Dafür wurden frühzeitig gezielt kommunikative Anlässe geschaffen, um den neuen Standort nachhaltig ins Gespräch zu bringen und emotional aufzuladen.
Die Grundsteinlegung
Ein Spatenstich als Markenerlebnis
Das Event in Calgary basierte auf einem ganzheitlichen Kreativkonzept, das sich durch alle Elemente der Veranstaltung zog – vom individuell gestalteten Bauhelm bis zur Teamkleidung. Neben der offiziellen Zeremonie bot das Event viel Raum für persönlichen Austausch und authentische Begegnungen. Besonderer Blickfang war das LEAP Engine aus kanadischem Holz, das als visueller und emotionaler Anziehungspunkt für Gespräche, Fotos und Selfies diente und entsprechend große Resonanz in Presse und Branche erzielte.
Recruiting-Kampagne
Gemeinsam abheben in Richtung Zukunft
Der erfolgreiche Aufbau eines neuen Standorts erfordert neben Marktpräsenz vor allem qualifizierte Fachkräfte. Vor diesem Hintergrund wurde eine integrierte Recruiting-Kampagne entwickelt und umgesetzt, die relevante Zielgruppen über Out-of-Home-Flächen, lokale Medien und datenbasiertes Geotargeting gezielt ansprach.
Die visuelle Leitidee verbindet regionale Identität mit technologischer Exzellenz und positioniert Calgary als attraktiven Arbeitgeber mit internationaler Perspektive. Die Kampagne erzielte in kurzer Zeit hohe Reichweite und Wahrnehmung und etablierte sich als wirkungsvolles Instrument zur Talentgewinnung. Inzwischen zeigt sich die internationale Strahlkraft des Standorts auch darin, dass qualifizierte Fachkräfte aus Europa den Schritt nach „Blue Sky City“ wagen.