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Content Marketing in der Diskussion

Werbebudgets verlagern sich immer stärker ins Internet. Doch die allgemeine Akzeptanz gegenüber Online-Werbung sinkt. Gleichzeitig fragmentiert die Digitalisierung die Mediennutzung und stellt Werbetreibende vor die Frage nach der Erreichbarkeit ihrer zunehmend mobilen Zielgruppen. Welche Lösungen kann das Content Marketing bieten? Die aktuelle Debatte beleuchtet Grenzen und Möglichkeiten.

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KI & Digital

Werbebudgets verlagern sich immer stärker ins Internet. Doch die allgemeine Akzeptanz gegenüber Online-Werbung sinkt. Gleichzeitig fragmentiert die Digitalisierung die Mediennutzung und stellt Werbetreibende vor die Frage nach der Erreichbarkeit ihrer zunehmend mobilen Zielgruppen. Welche Lösungen kann das Content Marketing bieten? Die aktuelle Debatte beleuchtet Grenzen und Möglichkeiten.

Storytelling für Ihr Business: Weil gute Geschichten im Kopf bleiben.

Menschen lieben Geschichten, je ergreifender desto besser. Denn was gibt es Spannenderes, als mit einem Akteur mitzufiebern, der vor einer schwierigen Aufgabe steht und diese mit Bravour meistert? In der Endkundenwerbung machen sich Unternehmen dieses Phänomen schon längst zunutze. Anders im B2B-Bereich, wo der kraftvolle Ansatz des Storytellings noch oft verkannt wird.

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Menschen lieben Geschichten, je ergreifender desto besser. Denn was gibt es Spannenderes, als mit einem Akteur mitzufiebern, der vor einer schwierigen Aufgabe steht und diese mit Bravour meistert? In der Endkundenwerbung machen sich Unternehmen dieses Phänomen schon längst zunutze. Anders im B2B-Bereich, wo der kraftvolle Ansatz des Storytellings noch oft verkannt wird.

Ein Verkaufsgenie namens Alexa

Smarte Sprachassistenten wie Amazons Alexa erobern Wohnungen und Eigenheime. Viele nutzen sie als elektronische Diener, die auf Kommando das Licht dimmen, die Heizung einschalten oder das Fernsehprogramm verlesen. Noch weitgehend ungenutzt: das riesige Potenzial der elektronischen Helfer als interaktive Werbeplattformen.

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KI & Digital

Smarte Sprachassistenten wie Amazons Alexa erobern Wohnungen und Eigenheime. Viele nutzen sie als elektronische Diener, die auf Kommando das Licht dimmen, die Heizung einschalten oder das Fernsehprogramm verlesen. Noch weitgehend ungenutzt: das riesige Potenzial der elektronischen Helfer als interaktive Werbeplattformen.

Ein Rucksack geht um

„Der schwedische Rucksackklassiker von 1978“ – so bewirbt die Outdoormarke Fjällräven ihr Erfolgsmodell Kånken. Damals bestand seine Aufgabe des Tornisters darin, schwedische Schulkinder vor Haltungsschäden zu bewahren. Mittlerweile hat er sich aber auf die Rücken ganz anderer Zielgruppen geschwungen.

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„Der schwedische Rucksackklassiker von 1978“ – so bewirbt die Outdoormarke Fjällräven ihr Erfolgsmodell Kånken. Damals bestand seine Aufgabe des Tornisters darin, schwedische Schulkinder vor Haltungsschäden zu bewahren. Mittlerweile hat er sich aber auf die Rücken ganz anderer Zielgruppen geschwungen.

Alles ist erleuchtet … eine Geschichte über eine erstaunliche Paarbildung

Eine Musikkassette und einen Bleistift können einige von uns noch in einen Zusammenhang bringen. Wie sieht es aber mit Gentechnik und Schaufensterbeleuchtung aus? Mit Produktdesign und Bakterien?

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This is us

Eine Musikkassette und einen Bleistift können einige von uns noch in einen Zusammenhang bringen. Wie sieht es aber mit Gentechnik und Schaufensterbeleuchtung aus? Mit Produktdesign und Bakterien?

Zurück in die Zukunft: Microsite für Kiekert.

Jubiläumsmarketing mal anders. Anlässlich seines 160jährigen Jubiläums wollte die Kiekert AG nicht nur in ihre Vergangenheit blicken, sondern auch einen Blick in die Zukunft werfen. Wir haben für unseren Kunden eine Microsite entwickelt, die beides kann.

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Design

Jubiläumsmarketing mal anders. Anlässlich seines 160jährigen Jubiläums wollte die Kiekert AG nicht nur in ihre Vergangenheit blicken, sondern auch einen Blick in die Zukunft werfen. Wir haben für unseren Kunden eine Microsite entwickelt, die beides kann.

Der Weg zur perfekten PowerPoint-Präsentation

Mal eben schnell eine PowerPoint-Präsentation für das nächste Meeting vorbereiten: Das geht doch ganz einfach! Sicher?

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KI & Digital

Mal eben schnell eine PowerPoint-Präsentation für das nächste Meeting vorbereiten: Das geht doch ganz einfach! Sicher?

Im Land der Genausager

Es gibt Füllwörter, die verbreiten sich schneller als Kopfläuse in einem Kindergarten. Aktuell in aller Munde: das Füllsel „Genau“.

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Es gibt Füllwörter, die verbreiten sich schneller als Kopfläuse in einem Kindergarten. Aktuell in aller Munde: das Füllsel „Genau“.

Brand Day 2018 – ein Tag im Zeichen der Marke!

Am 23.2.18 fand der BrandDay im Sport- und Olympiamuseum in Köln statt: ein Seminar, das mit kompakten Vorträgen visuelle Aspekte der Markenkommunikation beleuchtet. Geboten wurde ein tolles Programm – mit vielen Impulsen für die eigene Arbeit. Als Leitmotiv stellten sich die Anforderungen an Marken im digitalen Zeitalter heraus.

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Am 23.2.18 fand der BrandDay im Sport- und Olympiamuseum in Köln statt: ein Seminar, das mit kompakten Vorträgen visuelle Aspekte der Markenkommunikation beleuchtet. Geboten wurde ein tolles Programm – mit vielen Impulsen für die eigene Arbeit. Als Leitmotiv stellten sich die Anforderungen an Marken im digitalen Zeitalter heraus.

„Woman Empowerment“ – drei Monate in Indien

Das Projekt „Women Empowerment“ ist ein staatlich unterstütztes Projekt, das Frauen und Mädchen jeglichen Alters die Chance ermöglicht, schulischen Unterricht zu bekommen, den sie aufgrund von frühen Vermählungen oder aufgrund ihres Geschlechts nicht erhalten haben. Über die gemeinnützige Organisation Experiment e.V. bin ich nach Indien gereist und habe für deren Partnerorganisation Idex in zwei Städten ein solches Projekt unterstützt.

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This is us

Das Projekt „Women Empowerment“ ist ein staatlich unterstütztes Projekt, das Frauen und Mädchen jeglichen Alters die Chance ermöglicht, schulischen Unterricht zu bekommen, den sie aufgrund von frühen Vermählungen oder aufgrund ihres Geschlechts nicht erhalten haben. Über die gemeinnützige Organisation Experiment e.V. bin ich nach Indien gereist und habe für deren Partnerorganisation Idex in zwei Städten ein solches Projekt unterstützt.

Gendern nach Phettberg

Sie sind unsicher, ob Sie Ihre E-Mails an „Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter“, „Mitarbeiter/-innen“, oder „Mitarbeiter(innen)“ adressieren sollen? Sie liebäugeln mit Gendersternchen oder Binnen-I? Wenn es nach dem österreichischen Germanisten Thomas Kronschläger ginge, können Sie bald „Mitarbeitys“ schreiben.

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Sie sind unsicher, ob Sie Ihre E-Mails an „Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter“, „Mitarbeiter/-innen“, oder „Mitarbeiter(innen)“ adressieren sollen? Sie liebäugeln mit Gendersternchen oder Binnen-I? Wenn es nach dem österreichischen Germanisten Thomas Kronschläger ginge, können Sie bald „Mitarbeitys“ schreiben.

Die Farben des Meeres: Corporate Design und Website für Veramaris

Eine wachsende Weltbevölkerung benötigt immer mehr tierisches Protein. Die Frage, wie wir uns zukünftig ernähren, hängt direkt von der Frage nach der Tierernährung ab. Wie präsentiert sich ein Unternehmen, das die Lücke zwischen Angebot und Nachfrage an wertvollen Fettsäuren schließt und gleichzeitig die Artenvielfalt der Ozeane schützt?

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Design

Eine wachsende Weltbevölkerung benötigt immer mehr tierisches Protein. Die Frage, wie wir uns zukünftig ernähren, hängt direkt von der Frage nach der Tierernährung ab. Wie präsentiert sich ein Unternehmen, das die Lücke zwischen Angebot und Nachfrage an wertvollen Fettsäuren schließt und gleichzeitig die Artenvielfalt der Ozeane schützt?